11.5.2022
Track record – Löydä kilpailuetusi -teos
Löydä kilpailuetusi – käsikirja strategian ja brändin kehittämiseen -kirjan julkaisusta ei ole vielä vuottakaan, mutta on kiva kirjata muutamia saavutuksia: – Turun kauppakorkeakoulu (Porin yksikkö) käynnistää Markkinalähtöinen kilpailuetu –otsikoidun kurssin ekonomiopiskelijoille. Löydä kilpailuetusi on kurssikirjana (akateeminen hyväksyntä ✅ – pitämäni webinaarit, key note –puheenvuorot ja podcastit ovat saanet kautta linjan ylistävää palautetta👏 – teos oli keskeisessä […]
11.5.2022
Mitä eroa on markkinoinnilla ja strategisella markkinoinnilla?
Strateginen markkinointi nousee tuon tuosta esille ns. kiinnostavana teemana. Siitä keskustellaan ja se saa puheissa hyvinkin vaihtelevia sisältöjä. Harvemmin siihen törmää käytännön osaamisena. Mitä se on käytännössä, sitä hahmottelen tässä blogissa. Markkinoinnilla tarkoitamme pääosin mainontaa ja markkinointiviestintää. Klassiseen 4P-malliin (product, price, place, promotion) peilaten, kyse on 1-4P:n hallinnasta. Usein kyse on yhdestä P:stä eli ulospäin […]
4.12.2018
Hyvä strategiaviestintä edellyttää parempia strategioita
Suomalaisten yritysten strategiaosaaminen on huolestuttavalla tasolla. Erään selvityksen mukaan 12 % prosenttia yritysten johdossa olevista osaa kuvata yrityksen strategian. Keskijohdossa luku on 7 ja suorittavalla tasolla 2. Vain, vain ja vain. Häkellyttäviä lukemia. Ovatko syyt madonlukuihin sitten kyvyttömyydessä viestiä strategioista vai strategioiden laadussa?
4.11.2018
Kumpaan kategoriaan yrityksesi liikeidea kuuluu?
Liikeidea, kilpailuetu, kilpailuvaltti on yrityksen menestyksen kannalta kaikkein keskeisin päätös. Liikeideoita on kahdenlaisia: – niitä, jotka mahdollistavat yrityksen kasvun ja toiminnan jatkumisen – niitä, jotka eivät erota juurikaan yritystä A yrityksestä B tai yrityksestä C Valtaosa yritysten liikeideoista kuuluu jälkimmäiseen ryhmään. Kumpaan kategoriaan sijoitat oman liikeideasi? Liian monessa tapauksessa liikeidea on sama kuin yrityksen toimiala. […]
4.9.2018
Mielipide: Yritykset ratkaisemaan yhteiskunnallisia ongelmia
https://www.kauppalehti.fi/uutiset/mielipide-yritykset-ratkaisemaan-yhteiskunnallisia-ongelmia/9865b8e0-0f35-38b4-8f33-8f8cd89f79a2
3.1.2018
Brändin määrittely auttaa integroimaan organisaation yhdeksi kokonaisuudeksi
Viestinnän rooli organisaation hyvinvoinnin ja menestyksen tekijänä kasvaa. Trendejä muutoksen siivittäjinä on useita: B2B-sektorin valpastuminen viestinnän mahdollisuuksille, läpinäkyvyyden lisääntyminen, organisaatioiden tarve löytää syvempi tarkoitus tekemiselleen, brändien merkityksen kasvu, toimintaympäristön muutos – muutamia mainitakseni. Nyt kun viestinnältä odotetaan liiketoimintalähtöisempää otetta, viestinnän ammattilaiset ovat uusien haasteiden ja mahdollisuuksien edessä.
8.9.2017
CEO, kuokka ja Jussi
Seuraan aktiivisesti keskustelua, tekemistä ja tutkimusta, jota käydään organisaatioiden uudistamisesta ja kehittämisestä. Selväksi on tullut, että tarvetta verekselle ajattelulle ja uuden kehittämiselle on – ja että palvelutarjontaa, teknologioita ja ratkaisuvaihtoehtoja on tarjolla yllin kyllin.
20.4.2017
Kuplat poks! – ja yhteispeliä kehittämään
Markkinoinnin ja viestinnän integraatio – asia, jolle on enemmän tarvetta kuin koskaan aiemmin. Toimenkuvien, kanavien ja tavoitteiden kautta yhteisiä tekijöitä on enemmän kuin erottavia tekijöitä. Silti käyttäydymme usein kuin samannimiset magneettinavat: hyljimme toisiamme.
6.3.2017
Saat briefin: määrittele brändimme. Mutta missä työkalut?
Yritykset kuntoon -blogisarja, osa 2 Ajatusharjoitus: olet töissä perinteisessä b-to-b -yrityksessä. Saat tehtäväksesi määritellä yrityksesi brändin. Mielenkiintoinen tehtävä. Ensimmäiseksi mietit, että mikä on brändi, mikä on sen määritelmä? Siitä selvittyäsi havahdut kysymykseen: missä on työkalu brändin määrittelyä varten?
