Mitä on integroitu markkinointi?
7.8.2014
Tai mitä on integroitu markkinointiviestintä?
Sanana integraatio on kenties hieman kulahtanut, onhan se ollut esillä jo pari vuosikymmentä. Myös subjektiivisen käsityksen rakentaminen helppoa: onhan siinä pari tuttua sanaa, joista on helppo muovailla itselle sopiva käsitys. Olen myös törmännyt moniin kevyesti sitä soveltaviin käsityksiin.
Mutta mitä se sitten tarkoittaa, teoriassa ja käytännössä? Koska olen kirjoittanut asiasta lähes kilon painavan, 356 sivun mittaisen opuksen, en sitä tässä blogissa ryhdy purkamaan. Mutta määritellään se vaikka näin:
Kustantajan, Talentumin, pääluokka Suuri Integraatiokirja, markkinointi, myynti ja viestintä –teokselle on markkinointi ja myynti. Integraation kokonaisvaltaisuudesta johtuen sen voi perustellusti sijoittaa myös luokkiin:
- liiketoiminnan johtaminen
- henkilöstön kehittäminen
- sisäinen ja ulkoinen viestintä
- brändin kehittäminen
- muutosjohtaminen
- asiakkuuksien kehittäminen
- myynnin johtaminen
Kokonaisvaltaisella lähestymisellä, jossa keskiössä ovat asiakkuudet, kirja sivuaa kaikkia näitä alueita.
Mutta hei, miksei Suuri integraatiokirja olisi myös sijoitettavissa kirjahyllyssä kohtaan ”Kuinka saan ystäviä, menestystä ja vaikutusvaltaa?”
Tätä on integroitu markkinointiviestintä:
http://fi.wikipedia.org/wiki/Integroitu_markkinointiviestint%C3%A4
Avainsanat:
